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      春節檔,爆了

      投中網   |   張雪
      2023-01-23 10:52:32

      今年也被看作是近幾年在類型多樣性上最強的一屆。

      春節檔大戰正愈演愈烈。

      昨天一整天,從更新的票房數據到單個演員的演技再到劇情的討論,一直在刷屏著微博熱搜。我們終于又迎來了電影院里久違的熱鬧。

      作為疫情政策調整后的首個春節檔,春節檔的表現對于2023年的電影市場以及經歷了低谷的電影產業都至關重要。一位之前在影視行業的朋友笑稱:“我就等著今年影視行業回春,再回去干老本行。春節檔就是個很好的信號?!逼鋵?,作為普通觀眾的我們,又何嘗不期待影院能迎來久違的人聲鼎沸呢?

      最近在分析了春節檔的七部電影后,我發現比我們更積極更抱有希望的是其背后一眾的資本們。電影院沉寂三年來,他們才是第一批坐不住的人。

      首日票房已破13億

      今年春節檔共有七部影片,它們涵蓋科幻、懸疑、喜劇、運動、動畫等多個題材。今年也被看作是近幾年在類型多樣性上最強的一屆。

      不僅有《流浪地球2》這個爆款IP帶來的科幻震撼,也有張藝謀再戰春節檔帶來的《滿江紅》,書寫歷史背景下的金戈鐵馬與壯志豪情。

      圖片

      此外,時隔6年,程耳繼《羅曼蒂克消亡史》后帶著《無名》歸來,還有聚焦體育題材的《中國乒乓之絕地反擊》則定檔大年初三。動畫電影方面,田曉鵬導演籌制七年的回歸之作《深?!?,流水的春節檔,鐵打的《熊出沒》,今年《熊出沒》系列也沒有缺席。

      另外,兩部好萊塢大片《阿凡達2》和《穿靴子的貓2》密鑰延期,也將加入春節檔大戰,并成為了近年來春節檔少有的海外引進大片。

      根據貓眼專業版數據,大年初一總票房達13.46億元,《流浪地球2》《滿江紅》《無名》分列春節檔票房榜前三,首日票房分別為4.74億元、4.02億元和1.36億元,這三部影片占據了總票房的75.2%,不少數據預計今年春節檔正式票房冠軍也將從這三部電影中產生。

      圖片

      緊跟著的是《熊出沒·伴我熊芯》《交換人生》以及《深?!?,當前票房分別是1.32億元、1.26億元以及7448.2萬元。

      據悉,《熊出沒》系列至今也已累積了42億票房,且從來沒在春節檔墊過底。而在2022年2月1日上映的《熊出沒·重返地球》在去年曾拿下高達9.77億元的票房,不僅成為了2022年國內票房最高的國產動畫,還排在了國產動畫電影票房排行榜季軍的位置。

      不得不提的是,這七部影片在內容和主創上也可謂“神仙打架”。比如《流浪地球2》中吳京和劉德華的雙男主強勢陣容;《滿江紅》集齊了沈騰與易烊千璽的新鮮搭配;《無名》中梁朝偉與王一博的驚喜碰撞;以及雷佳音和張小斐搭配岳云鵬、楊迪等喜劇人的《交換人生》。

      春節檔,一個重要的風向標

      影片扎堆定檔春節期間,也可以看出作為全年第一大檔期,春節檔的重要性和地位也越來越高。

      一個明顯的現象是,中國電影票房總榜排名前十的影片中,有六部都來自春節檔。另貓眼研究院發布的《2022年中國電影市場數據洞察》指出,2017年至2019年假日檔期占全年票房比例維持在20%左右,但這一數據在2021年和2022年分別為36%和32%。

      毫不夸張地講,春節檔的表現可以看做全年電影市場的一個縮影。

      數據顯示,2011年-2022年,春節檔總票房保持增長,從3.36億元增長至60.39億元,并在2021年達到78.43億元的檔期票房最高記錄。與此同時,2019年大年初一14.33億的票房,曾刷新了新中國電影市場的單日票房紀錄。

      不過受疫情影響,去年春節檔觀影總人次出現下滑,從2021年的1.6億人次降至1.14億人次。根據國家電影局的統計數據,2022年全國電影總票房為300.67億元,電影上座率為5.8%。和2021年相比,全年的全國電影總票房縮水近四成,甚至不及2019年的一半。

      2022年對于電影業而言,無疑是艱難的。所以今年的春節檔顯得更為特殊。銀河證券表示,中國電影行業有望持續回暖,此次春節檔表現或將對此發揮催化作用。

      其實,今年的預售開啟時間尤其晚,影片定檔宣發周期也不長,這對預售票房的增速和映前預熱帶來了不小的負面影響。當然,預售熱度并不能決定電影的最終票房,好的口碑才是一部電影熱度不減、廣受歡迎的根本原因。

      值得一提的是,今年春節檔也出現了些新鮮的現象。比如近幾年春節檔票價的首次下滑,首部在春節檔選擇大年初三上映的電影,今年春節檔影片平均片長是史上最長等等。

      誠然,在觀影習慣逐漸消失的這幾年里,春節觀影也很難再被視作一種大眾剛需,更多需要依靠影片的口碑和話題性發酵再將觀眾拉回影院。

      在排片方面,據燈塔專業版最新數據顯示,大年初一排片總場次約42.7萬場,6部影片全時段排片占比分別為:《流浪地球2》26.9%,《滿江紅》25.8%,《交換人生》17.1%,《無名》12.8%,《熊出沒.伴我“熊芯”》8.7%,《深?!?.8%。

      根據貓眼專業版的超前預測,《流浪地球2》票房預測是34.04億元、《滿江紅》預測是37.09億元、《深?!奉A測是6.02億元、《交換人生》預測是5.49億元、《熊出沒·伴我“熊芯”》預測是10.42億元、《無名》預測是4.58億元。

      被寄予厚望的資本盛宴

      無疑,隨著疫情防控措施的調整優化,電影市場也逐步回暖。

      Wind數據顯示,影視指數2022年10月末起回暖明顯,該指數從不足900點漲至目前1075點,區間漲幅超20%。同一期間,萬達電影漲超40%,光線傳媒漲超30%,中國電影、上海電影均漲超20%。

      相應地,今年逐鹿春節檔的上市影視公司包括中國電影、光線傳媒、萬達電影、博納影業、貓眼娛樂等。作為國內最大的電影制作與發行機構,此次春節檔定檔的7部影片背后均有中國電影的身影,港股上市公司貓眼娛樂也參與了5部影片的制作發行。

      其中,光線影業參與了今年7部影片中的4部,不僅主投發行了《深?!?,還參投了《滿江紅》《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》3部影片。光線影業如此大手筆押注春節檔,歸根結底是源于業績帶來的壓力。

      財報顯示,光線傳媒去年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤同比減少81.64%,第三季度單季度收入迎來上市11年首虧,達-9875.87萬元。

      相比之下,萬達影視則只參與出品了《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》,占比不多。

      同樣期待通過春節檔一挽頹勢的還有博納,博納是《無名》背后的主控方,《無名》也是其繼《中國醫生》《長津湖》之后,推出的“中國勝利三部曲”中的最后一部。

      這幾年博納雖然靠著布局主旋律電影而賺得盆滿缽滿,但在去年,受大環境影響,博納也未能幸免。

      去年第三季度根據報告顯示,博納影業直接虧損了1.5億,因此《無名》被外界看做是博納的一顆救命稻草。但目前來看,《無名》的票房并不能滿足博納的胃口。

      而作為今年春節檔承載最大票房和資本期待的《流浪地球2》。其除郭帆(北京)影業有限公司、中國電影、北京登峰國際文化傳播有限公司主要出品外,還集結了上海電影、萬達影視、華策影視、華誼兄弟、橫店影視等頭部電影公司聯合出品。

      猶記得,2019年上映的《流浪地球》,累計票房創下了46.86億元的記錄,如今穩坐電影票房榜的第五名。當時,除了雪中送炭的吳京狂賺數億外,坊間甚至傳出杭州有人靠34萬參投《流浪地球》最后賺300萬的消息。

      如今,當這個超級IP再次襲來,沒有人想要錯過,也有分析人士稱,能拿到的投資份額就是賺到,這是一個穩賺不賠的買賣。

      還有兩個有趣的現象是,上海儒意影視曾出品了《你好,李煥英》和《保你平安》,而今年它也作為了本屆春節檔唯一一部純正喜劇《交換人生》的出品方,而方特則是《熊出沒》系列的幕后贏家。

      根據慣例,一部電影的利潤只有30%左右可以被投資方賺取,其余則會被發行公司、院線、稅收等環節瓜分或抵消。

      更重要的是,春節檔“二八效應”明顯,可見,即便各個影視公司對這場春節檔大戰都報以希望,但最終的勝者也只是寥寥。

      需要指出的是,從近五年春節后影視院線板塊的表現來看,節后首日和五日收獲上漲的概率都較高,其中板塊五日漲幅最高的是2018年漲4.7%。

      今年的春節檔決戰究竟走神如何,或許答案能很快揭曉。(文/張雪 編輯/張麗娟 來源/投中網)

      網站編輯: 劉李浩
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