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      “吃下”有妖氣,B站漫畫就能支棱起來?

      鋅刻度   |   流星
      2023-01-19 15:16:12

      成為國內的Youtube這事兒基本告吹。

      在走過16個年頭后,曾經一手打造了《十萬個冷笑話》、《鎮魂街》、《雛蜂》等重磅國漫IP的有妖氣漫畫平臺,最終還是難逃落幕的結局。

      雖然結果令人唏噓,但自有妖氣被B站收購的那天起,關停的結局就已經成了板上釘釘的事情。畢竟,B站有著自家的漫畫平臺嗶哩嗶哩漫畫,收購有妖氣,無非只是看上了它余下的漫畫版權資源,而如今漫畫IP收入囊中,有妖氣這個品牌自然也就沒有存在的必要了。

      不過,雖然吃下了“國漫一哥”,本身又有龐大的ACG用戶基本盤支持,但B站漫畫眼下表現卻并不突出,月活數據一直在吃隔壁快看漫畫的尾氣,身后還有財大氣粗的騰訊動漫在等著超車。關于小破站漫畫業務的未來,恐怕真沒有用戶想象的那樣樂觀。

      一邊繼承有妖氣“遺產”,一邊裁員漫畫部門

      眾所周知,B站眼下正面臨一個尷尬的現狀,作為國內二次元文化的大本營,B站在ACG相關領域的表現令人汗顏:游戲業務自廢武功,漫畫業務不瘟不火,動畫業務燒錢無數。

      可以說,在近幾年擁抱主流文化后,B站在二次元領域做的最成功的事情,就是給那些不太二次元的東西打上“二次元”標簽,重新定義二次元概念,將更多非ACG愛好者吸納進了社區。

      而這一切的結果也顯而易見,因為擴大了“二次元”的邊界,B站的用戶增長情況非常亮眼,每季度財報都能拿出相當可觀的用戶數據自夸。但遺憾的是,用戶數據再好看,也不能掩蓋B站無底洞似的虧損情況,并且,受限于社區文化,B站用戶呈現出“粘性高、付費低”的特點,其對B站的商業化進程的阻礙作用也愈發凸顯。

      在這樣的背景之下,市場對于B站“燒錢但不掙錢”質疑聲也越來越大,如何盡快實現扭虧為盈,成為了B站的燃眉之急。

      而如何發掘營收新增長點,顯然是一時半會解決不了的難題,因此B站果斷地轉向了另一條路——降低成本。

      11月29日,在三季度財報會議上,B站CEO陳睿提出了要給B站“優化組織結構‘去肥增瘦’”,而在緊隨其后的12月,B站便爆出多個部門優化、裁員的消息,而漫畫部門便赫然在列。

      B站裁員禮包

      平心而論,B站漫畫部門裁員完全在情理之中。B站是國內最大的ACG內容網站不假,但B站漫畫業務自從2018年上線以來的營收表現卻一直乏善可陳,同在ACG陣營的B站游戲業務雖說如今已經無力回天,只能“退居二線”,但人好歹曾經以一己之力把B站送上了納斯達克敲鐘,有過自己的“高光時刻”,而B站的漫畫業務,則自始至終都是B站營收的氣氛組,被劃進增值服務板塊的它,營收表現常年被大會員、直播和電商業務的光芒掩蓋,屬于是成本增長時就會被拉出來頂鍋,數據增長時卻沒什么戲份的一項業務。如果要降低成本,從這里開刀即便談不上對,也絕對不會錯。

      不過,話雖如此,漫畫業務對于B站而言又是不能輕易舍棄的一項業務。

      陳睿曾經在接受媒體采訪時表示:“我們國產動畫做晚了,如果我們早做一年,就不會有其他家?!卑l展國創內容,現在是B站進一步增加主站流量的一項重要戰略,而漫畫就是國創產業的上游內容生產環節,而B站買下有妖氣平臺的一個重要原因,就是希望能夠將有平臺上的人氣IP動畫化,吸引用戶付費購買大會員來觀看動畫。

      一邊燒錢買漫畫版權、將漫畫動畫化,一邊又優化部門、大幅裁員,這不禁讓人懷疑B站漫畫部門有沒有能力,在未來B站準備在國創賽道闊步向前時候提供穩定地發掘、生產爆款IP供應給后續環節。

      并且,雖然B站方面對于國創內容雄心勃勃,但國創賽道并不是一條輕松的賽道,像是有妖氣這樣折戟于此的平臺尚且不提,在賽道中剩下的選手也都不是什么善茬,比如一直在月活方面領跑賽道的快看漫畫,和比B站更有燒錢底氣的騰訊動漫。

      位居三巨頭,但B漫為何總是不瘟不火?

      從下載量和月活數據來看,國內在線漫畫類APP呈現出“三足鼎立”的狀況,快看漫畫遙遙領先,嗶哩嗶哩漫畫、騰訊動漫互不相讓,三家湊一起蠶食了絕大部分的國內在線漫畫流量資源。

      不過,在這三款漫畫APP中,嗶哩嗶哩漫畫的月活數據雖然僅次于快看漫畫,但平臺始終缺乏特色,其打法基本上就是盯著海外人氣漫畫買買買,然后利用版權要求其他漫畫平臺下架海外漫畫。有一段時間嗶哩嗶哩漫畫甚至被用戶戲稱為付費版動漫之家,因為動漫之家平臺上的人氣漫畫很快就會被嗶哩嗶哩漫畫盯上買走,然后被迫下架,最后漫畫的粉絲只能轉向嗶哩嗶哩漫畫付費觀看被買走的人氣漫畫。

      雖然有各種大義加持,但版權大戰就是資本競爭的本質是不會變的,B站在漫畫上的版權攻勢,與其在靠用戶上傳動漫資源發家后,迅速“洗白”轉向正版動漫番劇的操作如出一轍,但放眼整個互聯網圈,B站的這一套操作終究太過平淡,靠著版權神威壓制一下小平臺還行,但面對像是快看漫畫和騰訊動漫這樣的頭部選手,版權這一招就沒那么好使了。

      而相比B站,作為競品的快看漫畫和騰訊動漫各種的差異化競爭優勢則比較突出的。比如,目前處在行業第一位置上的快看漫畫,其主打內容為條漫,雖然業界對這一形式的漫畫產品褒貶不一,但它的確更契合互聯網時代碎片化的閱讀情景,沒有復雜的分鏡能降低不少閱讀門檻,更狹長的畫面也適合在移動設備上滑動閱讀,再加上快看漫畫專攻的漫畫題材為女性向,內容比較輕度,也適合使用條漫這一形式進行展現。

      就這樣,通過“條漫”和“女性向”這兩張王牌,快看漫畫俘獲了相當龐大的年輕女性消費群體,月活數據一直居高不下,平臺也誕生了不少原創爆款IP。再算上漫劇和動畫的改編,快看漫畫有一個比較多元化的IP變現體系,這使得其在商業化進程推進十分迅速。

      而另一位重量級選手騰訊動漫,騰訊動漫的方向也比較明確,就是深耕陳睿一直耿耿于懷的國創內容。大力扶持國漫,持續生產原創IP,依托強大的財力支撐,騰訊動漫在國創這條賽道上一騎絕塵,手里捏著《斗羅大陸》《完美世界》《吞噬星空》《龍族》《鏢人》《誅仙》等一堆頂級國漫IP,雖然騰訊動漫平臺本身的月活數據在“三巨頭”中并不顯眼,但這些IP在周邊授權、品牌合作等商業化開發方面的成績是相當驚人的。

      根據《2021中國品牌授權行業發展白皮書》的統計,2021年騰訊視頻動漫IP授權商品GMV超過30億,而根據艾瑞咨詢預測,2022年中國在線漫畫市場規模也才56.1億元,動漫IP的價值之大可見一斑。

      而看完這兩家競品之后,再看嗶哩嗶哩漫畫,你想說它是以海外人氣漫畫為賣點吧,但因為審查、翻譯等一系列問題,B站的海外漫畫觀感較差,還時刻面臨下架風險,并且海外IP終歸不是自家的東西,后續商業化開發會有很多麻煩。

      當然B站自己也清楚這點,如今的B站漫畫也在嘗試開拓新的方向,比如說打造原創IP,開發國創內容,但作為后來者的B站,在整體業務仍處在難以抑制虧損的狀況下要怎樣做,才能追上已經成功打造了不少爆款IP的快看漫畫,和在IP賽道上豪橫砸錢的騰訊動漫,顯然是一道難解的題。

      改編網文,能成為B站漫畫的制勝奇招?

      嗶哩嗶哩漫畫的商業化進程一直相當緩慢。雖然單從月活情況來看,嗶哩嗶哩漫畫比騰訊動漫表現更優,但這并不意味著嗶哩嗶哩漫畫就是更好的產品。事實上,就跟B站主站已經很難繼續使用用戶數據來說服市場保持信心一樣,嗶哩嗶哩漫畫雖然月活可圈可點,但基本都是吃的本站龐大ACG愛好者基本盤的紅利,靠不斷買入在海外已經成為話題作的熱門漫畫、或者在本站討論熱度較高的漫畫來維持平臺流量。

      但就運營方面來講,嗶哩嗶哩漫畫的運營表現并不出色,自上線以來,平臺的一直飽受詬病其主打的海外人氣漫畫存在翻譯質量差、更新頻率低、內容刪減等問題,價格設置跟另外兩大在線漫畫平臺橫向對比也沒啥優勢,而B站自己打造的原創國漫IP也是籍籍無名,雖然B站COO李旎對于B站國創業務未來充滿信心,但就目前而言,很難看出B站擁有能穩定打造爆款產品的能力。

      不過,B站并不是沒有嘗試改變這一糟糕的現狀。

      為了增強自身打造IP的能力,降低對于海外漫畫作品的依賴,嗶哩嗶哩漫畫也曾采取了一些為平臺培養創作者的策略,比如2022年上半年,嗶哩嗶哩漫畫就推出過持續到年末的小說/腳本征集活動,征稿范圍包括男性向和女性向多個題材,并表示將同步對作品進行漫畫改編。

      小說改編漫畫再改編動畫/真人劇,在B站深耕的ACG賽道里并不是什么新奇的操作,甚至在國內也早有大廠試水這一“大文娛”領域,然而,與海外相比,國內動漫產業雖然有龐大的市場,但工業化程度卻相對落后,粗制濫造的3D動漫充斥著市場,而2D國產動漫一直缺乏真正的爆款產品,死懟2D動漫的有妖氣也已經退出歷史舞臺,這也導致資本不愿在2D動漫加大投入,最終使得整個國內動漫市場難以形成一個可以成熟穩定生產優質內容的產業鏈。

      換句話說,如今B站接手有妖氣的遺產,要在國創內容上下功夫,也極有可能因為國內缺乏成熟的動漫產業鏈,而走上有妖氣“燒錢產不出新爆款”的老路。

      B站自己搞漫畫、動漫業務的優勢其實相當單一,主要是本站積累了大量垂直的用戶,只要加以營銷宣傳,就很容易捧紅炒紅一部作品,比如說《仙王的日常生活》。但B站的劣勢也很明顯,它在動漫市場上游,也就是內容生產方面的布局其實是相當滯后的,即便零星地搞了漫畫征稿腳本這樣的活動,也不能解決B站缺乏國創PGC生產團隊的現狀,而對于處在“去肥增瘦”階段的B站而言,國創實在是太過燒錢的一項業務,并且它也不能像游戲那樣,上線之后迅速收回成本開始盈利,總而言之,就是畫餅容易,但最后B站能呈上怎樣的餅,而用戶又是否買賬,前景著實讓人樂觀不起來。

      更何況,B站至今恐怕都還沒理清楚,自己究竟是該繼續推進“泛二次元化”策略,吸引更多非ACG愛好者進入,還是該繼續討好那些喜好“白嫖”的ACG愛好者們。

      B站走到眼下這個階段,成為國內的Youtube這事兒基本已經告吹,而現在它想要成為長視頻版本的抖音,看樣子也有些夠嗆。不難預見,在未來,B站還將繼續混亂下去,東倒騰倒騰漫畫業務,西拾掇拾掇游戲業務——當然電商和直播也不能落下。而在未來,B站這已經成為弗蘭肯斯坦科學怪人的商業帝國是將蒸蒸日上,還是跌落神壇,也許我們在不久后就能得到答案了。


      網站編輯: 郭靖

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